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Printmedien im Recruiting: Totgesagte leben länger? Während viele Unternehmen ausschließlich auf digitale Kanäle setzen, lohnt ein zweiter Blick auf die vermeintlich verstaubte Methode der Schaltung von Stellenanzeigen in Zeitungen und Fachzeitschriften. Dieser Artikel beleuchtet die Rolle klassischer Printmedien im modernen Personalmarketing.
Regional etablierte Unternehmen, gerade auch kleinerer und mittlerer Größe, sollten ihre Stellenanzeigen durchaus immer noch in der Tagespresse, einer Wochenzeitung oder je nach Vakanz in einer Fachzeitschrift der eigenen Branche schalten.
Das bedeutet: Wer sich regional eine Reputation oder eine Arbeitgebermarke aufgebaut hat, sollte diesen guten Ruf nicht in den unendlichen Weiten des Internets verschallen lassen.
Viele Unternehmer/-innen denken, dass heutzutage nur eine Online-Stellenanzeige zeitgemäß und effektiv ist, die deswegen einen besseren Nutzen für das investierte Geld liefert. Dem ist jedoch nicht (grundsätzlich) so.
Die regional veröffentlichte Printstellenanzeige muss mit weniger Arbeitgeberkonkurrenz kämpfen, als es Anzeigen in den großen überregionalen Onlinestellenbörsen wie StepStone, Monster, Indeed, LinkedIn, Stellenanzeigen.de usw. tun.
Sinkende Auflagenzahlen und auch die Tatsache, dass die jüngere Generation deutlich weniger Zeitung liest, wollen wir an dieser Stelle gar nicht leugnen.
Denn es gibt allerdings drei große ABER – die durchaus einen Vorteil darstellen:
Selbst wenn Sie die Generationen „Y“ und „Z“ vielleicht nicht direkt über die Tageszeitungen erreichen, landen Sie und Ihr Unternehmen mit Print-Stellenanzeigen direkt auf den Frühstücks- oder Wohnzimmertischen der Boomer-Generation.
Diese kennen wiederum die Ausbildungs- oder Arbeitssituation ihrer Kinder oder Enkelkinder und sind gerade bei der Suche nach einem Ausbildungsplatz o. Ä. wichtige Ratgeber für ihre Kinder/Enkelkinder und somit für Ihre zukünftigen potenziellen Auszubildenden oder Mitarbeiter.
Entdecken die Eltern/Großeltern eine ansprechende Stellenanzeige, die einem Familienmitglied zusagen könnte, wird diese über den direkten Draht mit Sicherheit schnell weitergegeben.
So gut wie alle Zeitungsverlage ermöglichen heute die gleichzeitige Veröffentlichung der gebuchten Print-Stellenanzeigen parallel in der Online-Ausgabe der Zeitung oder in verlagseigenen Online-Jobportalen.
Als Unternehmen können Sie sich also die Online-Reichweite sowie das redaktionelle Umfeld der etablierten Printmedien zunutze machen.
Denn möglicherweise lesen Oma & Opa Ihr Heimatblatt bereits über ein Tablet. So klappt das Teilen eines Ausbildungsplatzes-/Ausbildungsangebotes noch schneller.
Die Antwort auf die Frage, wem eine Print-Stellenanzeige nutzt, ist auch von Ihrer Zielgruppe abhängig:
Während Sie künftige Auszubildende wie in Punkt 1 beschrieben auch über ihr vertrautes, persönliches Umfeld erreichen können, lesen viele spezialisierte Fachkräfte nach wie vor auch (digitale) Fachzeitschriften und Fachzeitungen.
Hier gibt es also ebenfalls Potenziale, die Sie heben können. Sie suchen nach Aushilfskräften? Während Sie beispielsweise Rentner/-innen ebenfalls über Tageszeitungen ansprechen können, erhalten viele Studierende an ihren Hochschulen (kostenlose) Uni-Zeitungen. Orientieren Sie sich also hier ebenfalls regional!
Fazit:
Zu einem gelungenen, vollständigen Marketingmix können im HR-Bereich nach wie vor Printanzeigen gehören. Versuchen Sie nicht, „irgendwie“ dem Trend zu folgen, sondern adressieren Sie Ihre Zielgruppe systematisch und professionell.
Ab € 427 inklusive meiner 100%igen Zufriedenheitsgarantie.
Der Anzeigenpreis ist als Kostenfaktor oft der Grund, der Unternehmen eher davon abschreckt, ihre Anzeige in der regionalen Presse zu schalten.
Jedoch ist die Anzeigengröße nicht allein entscheidend dafür, ob eine Anzeige auffällt und gefällt. Hervorragend gestaltete kleinere Stellenanzeigen können genauso viel Aufmerksamkeit generieren wie doppelt so große Anzeigen.
Darum sollte das Ziel bei der Gestaltung Ihrer Stellenanzeige immer lauten: So klein wie möglich und so groß wie nötig.
Gerade für kleine HR-Budgets ist das oft die Lösung, auch über Print-Stellenanzeigen potenzielle Stellenbewerber aus der Region zu erreichen.
Als Stellenanzeigenspezialist weiß ich, wie ich Ihr Budget optimal wirksam einsetze.
Der Hauptvorteil der von mir empfohlenen Anzeigengrößen gegenüber größeren Stellenanzeigenformaten liegt im Kosten-Nutzen-Vergleich. Ihre Printanzeige fällt auf, aber pro Schaltung verursacht sie deutlich weniger Kosten.
Wenn Sie zusätzlich auf eine 4‑farbige Anzeige verzichten und stattdessen zum Beispiel eine Schwarz-Weiß-Gestaltung mit einer Zusatzfarbe (z. B. Ihrer Hausfarbe) wählen, können Sie nochmal bei den Schaltkosten sparen.
Denn leider müssen Sie bei der aktuellen Arbeitsmarktsituation davon ausgehen, dass nicht automatisch mit der ersten Anzeigenschaltung die Bewerbungen nur so ins Haus flattern.
Setzen Sie deshalb nicht auf Größe allein, sondern auf nachhaltige, konsistente HR-Marketingstrategien.
Ein kleineres Stellenanzeigenformat ermöglicht im Vergleich zu einer größeren und 4-farbigen Stellenanzeige einen längeren Veröffentlichungszeitraum mit wiederholter Wirkung auf die Leserschaft bei moderateren Budgetkosten.
Fazit:
Natürlich sind mir die Millimeterpreise, also die Schaltkosten der Zeitungs- und Zeitschriftenverlage, bekannt. Deshalb erhöhe ich gezielt die emotionale Wirkung – mit einer auffälligen, attraktiven Stellenanzeigengestaltung!
Zeitungsleser werden durch starke Hinguckereffekte (Eyecatcher-Effekt) Ihre Anzeige entdecken, damit die Anzahl der eingehenden Bewerbungen nicht länger von der Größe Ihrer Stellenanzeige abhängt.
Selbstverständlich gerne. In der nachfolgenden Sektion finden Sie eine kleine Auswahl von mir gestalteter Stellenanzeigen für Unternehmen aus verschiedenen Branchen.
Verschaffen Sie sich einen Eindruck über die Qualität der bisherigen Arbeiten, wenn Sie einen externen Grafik-Designer mit der Anzeigengestaltung beauftragen. Gibt es zum Beispiel einen Vorher-Nachher-Layoutvergleich, wie Sie ihn auf meiner Website finden?
Überzeugen Sie sich bitte, dass der Anspruch an die Gestaltung zu Ihren Ansprüchen passt, die Sie und Ihr Unternehmen verkörpern.
Sie wünschen sich ein Anzeigenbeispiel aus Ihrer Branche? Fragen Sie mich direkt.
Fazit:
Die Qualität einer Stellenanzeigengestaltung entscheidet sich mit der Qualität des ausgewählten Gestalters Ihrer neuen Stellenanzeige.
„Bei Ansicht auf Smartphone
bitte Queransicht nutzen.“
Einen Fertigstellungstermin auf den Tag zuzusichern, ist bei einer Auftragsanfrage leider nicht immer möglich.
Sie können jedoch sicher sein, dass mein Team und ich uns bei jedem Auftrag massiv bemühen, eine zeitnahe Fertigstellung zu gewährleisten. Jedoch geht Qualität vor unnötiger Eile.
Denn in der Realität ist der Zeitpunkt der finalen Fertigstellung und Lieferung der Druck- und Textdateien von verschiedenen Aspekten abhängig, zum Beispiel von unserer aktuellen Auftragslage, aber insbesondere auch von der Geschwindigkeit Ihrer und unserer Kommunikation sowie der Zeitdauer bis zu Ihrer Auftragserteilung.
Deshalb variiert der Zeitraum bis zur finalen Lieferung Ihrer Stellenanzeigendruckvorlage zwischen vier und zehn Arbeitstagen. So viel zum groben Zeitplan.
Grundsätzlich sollten Sie mir aber viel eher eine andere Frage stellen: Können Sie mir eine besonders attraktive, hochwertige und auffällige Stellenanzeige gestalten?
Im Gegensatz zu Lieferterminanfragen kann ich Ihnen dazu ein klares „Ja“ als Antwort geben.
Schnelle Entscheidungen liefern zeitnahe Resultate! Warten Sie nicht unnötig mit einer Auftragserteilung.
Je mehr Zeit Sie und ich haben, bis Sie die Stellenanzeige schalten möchten, umso hochwertiger wird das Endergebnis.
Qualität entsteht durch Können und Zeiteinsatz und richtet sich nicht nach der Stechuhr.
Sie erhalten immer meine beste Leistung. Dank Sorgfalt, kreativem Engagement, umfassender Beratung und einem individuellen, maßgeschneiderten Anzeigenlayout für die offene Stelle in Ihrem Unternehmen können Sie einzigartige Ergebnisse erwarten, die Sie und Ihre Bewerber überzeugen.
Darüber hinaus können Sie sich auf meine 100-Prozent-Zufriedenheitsgarantie verlassen
Fazit:
Soweit irgendwie möglich, sollten Sie sich und den Kreativen Ihres Vertrauens die nötige Zeit geben, um ein ideales, hochwertiges Stellenanzeigen-Layout und den dazu perfekt passenden Stellenausschreibungstext entstehen zu lassen.
Mein Ziel für die Gestaltung Ihrer Stellenanzeige ist es, Ihre Vorstellungen und Wünsche bestmöglich umzusetzen und den „Spirit“ Ihres Unternehmens im Design einzufangen.
Deshalb gilt: Je mehr Informationen ich zur ausgeschriebenen Vakanz erhalte, umso besser.
Besonders hilfreich ist auch der Link zu Ihrer Website oder zu Ihrer Karriereseite bzw. Job-Sektion.
Falls Sie bereits einen fertigen Stellenausschreibungstext besitzen, senden Sie mir diesen bitte zu.
Eine alte Print-Stellenanzeigen Ihres Unternehmens liegt vor? Dann auch her damit. Zusätzlich benötige ich Ihr Unternehmenslogo in einer hochauflösenden Datei (300dpi Auflösung) oder als Vektordatei (PDF, Illustrator, SVG ...).
Verwenden Sie weitere feste Stilmittel zur Unternehmenskommunikation wie besondere Schriften (Fonts) oder Farben (Farbwerte), sind diese ebenfalls hilfreich.
Sind Sie mit dem existierenden Stellenausschreibungstext nicht zufrieden, kann ich Ihnen eine neue Textkreation anbieten.
In dem Fall erhalten Sie von mir vorab einen Fragebogen. Ihre Antworten unterstützen meine Texter bei der Entwicklung eines individuellen Stellenausschreibungstextes, passend zur Vakanz.
Themen sind dabei die Herausforderungen für den Arbeitnehmer sowie die von Ihnen als Arbeitgeber angebotenen Leistungen. Benennen Sie zwingend einen Gehaltsspielraum; eine Spanne des Jahres- oder Monatsgehalts, mit der der Bewerber rechnen kann.
Warum zwingend? Nun – in der heutigen Zeit möchten gute Arbeitnehmer vorab wissen, ob sich eine Bewerbung auch in finanzieller Hinsicht lohnt.
Denn machen wir uns nichts vor: Es geht um einen Job und bei Jobs geht es ums Geld. Wenn Sie genauer wissen wollen, warum ich diese Strategie so überzeugt vertrete, schauen Sie sich bitte nachfolgendes Video an.
Fazit:
Je mehr Informationen ich von Ihnen erhalte, umso mehr kann ich mich Ihren Vorstellungen anpassen und umso begeisterter werden Sie von meinen ersten Gestaltungsentwürfen für Ihre neue Stellenausschreibung sein. Dies ist auch förderlich für eine schnelle Fertigstellung Ihres Gestaltungsauftrages.
Sie können die von mir gestaltete Druckvorlage für Ihre Stellenanzeige an so viele Zeitungsverlage übersenden, wie Sie möchten. Dies innerhalb des deutschsprachigen Raumes, unabhängig von Region, Auflage und Zeitungstitel.
Sie suchen international nach Stellenbewerbern? Gerne gestalte ich Ihnen Print-Stellenanzeigen für europäische oder außereuropäische Gebiete.
Sie bleiben mit meiner Stellenanzeigengestaltung flexibel. Sie können jederzeit das Layout bei einer anderen Zeitung veröffentlichen. Sie müssen nicht jedem Verlag wieder erklären, wie Ihre Stellenanzeigen auszusehen hat. Nutzen Sie die Chance, sich eine individuelle und doch vielseitig einsetzbare Stellenanzeige maßschneidern zu lassen – im Hinblick auf Grafik, Text oder beides.
Investieren Sie Ihr HR-Budget nachhaltig!
Fazit:
Nutzen Sie die Chance, sich eine individuelle und doch vielseitig einsetzbare Stellenanzeige maßschneidern zu lassen – im Hinblick auf Grafik, Text oder beides. Investieren Sie Ihr HR-Budget nachhaltig!
Fragen wir uns zuerst: Wie lässt sich der Erfolg einer Stellenanzeige messen?
Unabhängig vom Medium sollte eine Stellenausschreibung zu Bewerbungen führen; idealerweise stammen diese von zum Unternehmen und zur Stelle passenden Bewerbern.
Was nützt es Ihnen, wenn Sie zwar fünf oder zehn Bewerbungen erhalten, aber keiner der Kandidaten die entsprechende Qualifikation mitbringt?
Darum sind sowohl die visuelle Ansprache (Layoutgestaltung der Stellenanzeige) als auch die schriftliche Kommunikation über die emotional und inhaltlich perfekt formulierte Stellenausschreibung so wichtig.
Wenn Sie bei diesen Punkten sehr viel richtig machen, steigt die Chance, dass Sie von einem potenziell passenden Arbeitssuchenden entdeckt und so positiv wahrgenommen werden, dass er sich bei Ihnen bewirbt.
Ergänzend fördert es übrigens auch die Wirksamkeit Ihrer Print-Stellenanzeige, wenn sich die hohe Qualität Ihrer Job-Anzeige auf Ihrer Website, also im Webdesign, widerspiegelt.
Und ja, sogar die beste Gestaltung und der interessanteste Stellenbeschreibungstext müssen nicht zwangsläufig zu Bewerbungen führen.
Es kann unter bestimmten Umständen auch passieren, dass Sie trotz dieser Leistungen (für eine bestimmte Zeit) keine Bewerbungen erhalten, weil es im benötigten Berufsfeld einfach zu wenig Stellensuchende gibt.
Zum Beispiel im Bereich der Programmierer oder bei Steuerfachangestellten müssen sich Unternehmen diese Problematik leider oftmals eingestehen. Auf der Suche nach Fachkräften, die sehr gefragt sind oder in Branchen mit großer, attraktiver Konkurrenz ist Recruiting definitiv kein Zuckerschlecken.
Diese Rahmenbedingungen sind auch von der nationalen Wirtschaftssituation abhängig und können den Erfolg von Stellenausschreibungen beeinflussen.
Wenn Ihnen hier jemand etwas anderes erzählt oder gar eine „Bewerbergarantie“ gibt, sollten Sie hellhörig werden. Den Kopf in den Sand stecken können und sollten Sie angesichts dieser Herausforderung aber auch nicht.
Sie als Arbeitgeber haben die Möglichkeit, durch ein breit aufgestelltes professionelles HR-Marketing für Arbeitnehmer attraktiv zu sein. Nutzen Sie diese Chance gegenüber Mitbewerbern. Gute Arbeitskräfte haben im Normalfall bereits eine Arbeitsstelle, sind aber vielleicht nicht (mehr) glücklich im aktuellen Unternehmen und durchaus wechselbereit. Nur wird niemand vom Regen in die Traufe wechseln wollen. Darum: Überzeugen Sie mit einer professionellen Außenwirkung. Bauen Sie sich eine Arbeitgebermarke auf, über die man gern positiv redet.
Fazit:
Verbessern Sie die Elemente Ihrer Stellenanzeigen, die in Ihrer Macht liegen, und verlassen Sie sich dabei auf die Kompetenz von Profis. Die Situation auf dem Arbeitsmarkt haben Sie nur sehr bedingt unter Kontrolle, wohl aber die Attraktivität und strategische Ausrichtung Ihres HR-Marketings.
Der Preis für die Veröffentlichung einer Stellenanzeige in einer Zeitung richtet sich nach verschiedenen Faktoren wie zum Beispiel der verbreiteten Auflage und der Region (z. B. Landkreis), in der Ihre Stellenanzeige erscheinen soll.
Die Anzahl der gewünschten Farben beeinflusst die Kosten ebenfalls, denn Schwarz-Weiß-Anzeigen sind deutlich günstiger als 4-farbige Motive. Auch die oben beschriebene Größe spielt eine Rolle, genauso wie die Schaltdauer.
Für eine einmalige Stellenanzeigenschaltung starten die Preise je nach Verlag bei rund 300 Euro.
Darum ist es so wichtig, bei der Stellenanzeigengestaltung nicht auf ein unnötig großes Anzeigenformat zu setzen. Legen Sie stattdessen den Fokus auf eine auffällige Gestaltung, die als attraktiver Hingucker Neugierde für Ihre Vakanz beim Zeitungsleser weckt. Denn Stellenanzeigen sind parallel immer auch Image-Anzeigen.
Denken Sie an die Stellenanzeigen, die Sie z. B. auf Facebook oder Instagram entdecken. Diese erscheinen nicht einmal auf einem (vergleichsweise) kleinen Smartphone „ganzseitig“, sondern nehmen lediglich rund ein Drittel des Displays ein. Und trotzdem funktionieren sie.
Sie kennen bestimmt noch Briefmarken aus der Zeit, als Kommunikation nicht überwiegend digital stattfand. Vermutlich werfen Sie sogar heute noch einen Blick auf die kleinen Rechtecke oben auf dem Umschlag, wenn dieser ins Haus flattert. Briefmarken fallen häufig auf, weil bzw. wenn Sie attraktiv gestaltet sind.
Unser Unterbewusstsein (siehe Wikipedia: Neuromarketing) interessiert sich einfach für attraktive Dinge, Schönheit begeistert uns Menschen. Und was uns interessiert, wird vollautomatisch (unterbewusst) von unseren Augen (Reptiliengehirn) entdeckt – egal wie klein das Objekt sein mag.
In der Gestaltungslehre und beim Marketing wird nicht umsonst von kleinen, aufmerksamkeitsstarken „Eyecatchern“ gesprochen.
Konkrete Millimeterpreise können Sie jederzeit bei Ihrem regionalen Verlag erfragen, dafür gibt es üblicherweise die sogenannten Mediadaten (siehe Google Trefferseite: Mediadaten Verlage).
Die Kosten werden hier in Abhängigkeit von Anzeigengrößen, Farben und Schaltdauer aufgezeigt. Bei mir erhalten Sie dafür eine Stellenanzeige in einer Formatgröße, die keinen gewaltigen Krater in Ihr HR-Budget reißt.
Fazit:
Auch kleine Dinge fallen auf, wenn Sie unser Auge für attraktiv empfindet. Ich sorge dafür, dass dieses Ziel erreicht wird.
Mein Gestaltungshonorar ist abhängig von der Größe der zu gestaltenden Anzeige und den gewünschten Zusatzleistungen wie Textkreation, Online-Banner für Social Media oder Website, der Entwicklung einer Social-Media-Kampagne oder meinen Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Karriereseiten über eine ausführliche Videorezension dieser.
Die Preisliste für die Stellenanzeigengestaltung ohne oder mit Textentwicklung einer Stellenausschreibung finden Sie über den nachfolgenden Button.
Ergreifen Sie die Initiative und lassen Sie sich für Ihr Unternehmen Premium-Stellenanzeigen „mit Wumms“ gestalten.
Denn nur eine Stellenanzeige, die ein Eyecatcher ist, wird häufiger beachtet. Als Grafikdesigner bin ich seit 1996 auf die Gestaltung von Werbeanzeigen und Stellenanzeigen spezialisiert.
Gern übernehme ich auch in Ihrem Auftrag die Gestaltung hochwertiger und Aufmerksamkeit schaffender Stellenanzeigen. Für Print und Web, in Bild, Grafik und Text.
Für einen Gedankenaustausch und Projektanfragen nehme ich mir Zeit und stehe gern telefonisch zur Verfügung. Lassen Sie uns sprechen, gerade wenn es spezielle Fragen gibt.
Dafür bin ich nur so weit entfernt wie das nächste Telefon.
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Der Call to Action (CTA) in Stellenanzeigen – das Sprungbrett zu Ihrer Karriereseite
Stellenanzeigen in Zeitungen, Zeitschriften und Co.: historisch verstaubt oder doch Up-To-Date?
Der freiberufliche Grafikdesigner gestaltet Stellenanzeigen für Unternehmen, die erkannt haben, dass nur eine professionelle und ansprechende Anzeige qualifizierte Bewerber auf ihr Unternehmen aufmerksam macht.
Die Gestaltung der Stellenanzeigen erfolgt stets maßgeschneidert, mit großer Hingabe, persönlichem Engagement, jahrzehntelanger Erfahrung und intensiver Kreativität.
In Summe – mit Herz und Verstand – für Stellenanzeigen mit Wumms.
