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Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, mit geringen Budgets kostengünstige oder kostenfreie Werbung für die eigenen Vakanzen zu veröffentlichen.
Wenn jedoch unbesetzte Stellen das Wachstum eines Unternehmens ausbremsen, muss zweifellos mit einem angemessenen HR-Budget richtig auf die Pauke gehauen werden.
Im Folgenden finden Sie einige konkrete Gestaltungsbeispiele aus meiner Feder für das HR-Marketing eines Bauunternehmens:
Verkennen Sie bitte nicht als mitarbeitersuchende Unternehmen die Chancen, die sich Ihnen als regional tätige Firma ergeben, wenn Sie Ihre Stellenanzeigen in den ortsansässigen Tageszeitungen oder Wochenblättern schalten.
Ja, wir leben im digitalen Medienüberfluss durch Social-Media-Kanäle, Videoplattformen und Streamingdienste, doch Stellenanzeigen in Printmedien können trotzdem zum Erfolg führen.
Sogar, wenn Sie Vakanzen für die Generationen X, Y oder Ausbildungsplätze für die Generation A (Alpha) anzubieten haben.
Nachfolgend zwei konkrete Beispiele an Stellenanzeigengestaltungen für einen Bauunternehmer:
Druckformat Stellenanzeige: „Jobs Jobs Jobs“ 94 mm x 80 mm
Druckfarben: zweifarbig, weil Druckkostenersparnis
Druckformat Stellenanzeige: „Wir suchen Maurer Azubi*nen“ 94 mm x 80 mm
Druckfarben: zweifarbig, weil Druckkostenersparnis
Gestaltungsbeispiel: Stellenanzeige für regionale Tageszeitung (MockUp)
Gestaltungsbeispiel: Stellenanzeige für Wochenblatt (MockUp)
Dies, obwohl ich keine Werbeagentur führe, die mit der Anzeigenschaltung der Kunden fleißig mitverdient, durch die sogenannte AE-Provision?
Als freiberuflicher Grafikdesigner überlasse ich die Schaltung von Printanzeigen meinen Kunden, denn Provisionsgeschäfte gehören nicht zu meiner Geschäftstätigkeit und haben nichts mit den fiskalisch erlaubten Tätigkeiten eines Kreativschaffenden zu tun.
Wenn ich Provisionsgeschäfte attraktiv fände, dann als Verkäufer von Großflugzeugen, Luxusyachten oder Schlössern. Aber das ist alles Fiktion.
Ja, Printwerbung kostet. Entweder lebt die Printanzeige nur 8–12 Stunden, dann liegt diese im Altpapier oder wird zum Anheizen eines gemütlichen Kachel- oder Kaminofens verwendet.
Bei einer Stellenanzeigenschaltung in Wochenblättern sind es hingegen ein paar Tage mehr, bis die Zeitung unbeachtet in der Ecke liegen bleibt.
Sie müssen bei der aktuellen Arbeitsmarktsituation wohl mehrmals die gleiche Stellenanzeige schalten, falls nicht umgehend Bewerbungen eingehen. Das geht leider ins Geld.
Für dieses Problem habe ich eine budgetschonende Lösung:
Sie müssen Ihre Vakanz nicht mit großformatigen Stellenanzeigen bewerben, um aufzufallen. Auch nicht, wenn Ihnen der „Medienberater“ des Verlags möglicherweise etwas anderes erzählt und vor Ihren Augen mit den neuesten Mediadaten herumwedelt.
Sie sehen doch im Frühling auch den kleinen Marienkäfer, wenn er über Ihre Hose krabbelt.
Zum Glück hilft uns hier das Internet. Das bedeutet, Ihre kleine, aber auffällig gestaltete Stellenanzeige in der Zeitung zieht den Leser an, und der wird bei Interesse umgehend auf Ihre Karriereseite geschickt.
Ohne viel Blabla – das heißt, dass Sie keine vollständige Stellenausschreibung in der Anzeige veröffentlichen müssen. Den dafür benötigten Anzeigenraum können Sie sich sparen.
Jeder potenzielle Bewerbungskandidat wird sowieso Ihre Unternehmensseite und Ihre Karriereseite besuchen. Dort findet er alle Details, die für eine Entscheidungsfindung notwendig sind.
Schicken Sie also den interessierten Zeitungsleser einfach und umgehend über eine kurze und prägnante Webseitenadresse – z. B. Kurzdomain.de/jobs oder xyza.jobs – auf Ihre Online-Stellenausschreibung mit allen wichtigen und ausführlichen Informationen. Alles ist möglich.
Und auf Ihrer Karriereseite, die natürlich aus dem gleichen visuellen Zuckerguss besteht wie Ihre Printanzeige, haben Sie allen Platz der Welt, Ihre offenen Stellen und Ihre Arbeitgebermarke so attraktiv zu präsentieren, wie es die aktuelle Arbeitsmarktsituation verlangt.
Sie haben noch keine Karriereseite, die ansprechend, sympathisch und bewerberfreundlich ist? Fragen Sie mich. Eine attraktive Karriereseite für Ihr Unternehmen kann ich gerne für Sie realisieren!
Aber ich schweife ab.
Sie warten auf eine Begründung, warum die Schaltung Ihrer offenen Stellenangebote bei Zeitungsverlagen eine Chance zur Reichweitensteigerung ist.
Die Antwort ist einfach. „Reichweite ist King“. Nur was gesehen wird, wird auch beachtet.
Ok, ok. Sie mögen keine Floskeln. Kann ich verstehen. Hier die seriöse Begründung:
Wir sind uns sicher einig, dass Ihre Kernzielgruppen der Generationen Y, Z und Alpha nicht zu den Tageszeitungslesern gehören. Dafür sind es nach wie vor die Babyboomer (Großeltern) und die Generation X (Eltern, Großeltern).
Dank dieser Generationen entsteht eine hilfreiche Reichweite für Ihre Stellenanzeigen. Diese Altersgruppen haben Familienmitglieder.
Man weiß, wer gerade unzufrieden ist mit dem Arbeitgeber oder welcher Enkel gerade eine Lehrstelle sucht. Gerade in den ländlichen Regionen, wo die Familienbande stärker sind als in der Großstadt.
Und genau das ist der Grund, warum Sie eine Veröffentlichung in den Printmedien vor Ort mit einkalkulieren sollten.
Was mich zum nächsten Punkt bringt – HR-Marketingmöglichkeiten im öffentlichen Raum ...
Gerade noch habe ich Ihnen zu kleinen Anzeigenformaten bei Stellenanzeigen in Printpublikationen geraten.
Jetzt empfehle ich Ihnen für ein effektvolles HR-Marketing im Außenbereich eine genau gegensätzliche Strategie.
Groß schlägt klein.
Nutzen Sie die Möglichkeit, auf Ihre unbesetzten Stellen mit großformatigen Außenplakaten zu werben.
Zum Beispiel auf Litfaßsäulen, mit hintergrundbeleuchteten Plakaten an Bus- und Straßenbahnhaltestellen oder am Hauptbahnhof Ihrer Stadt.
Dort, wo täglich ein permanenter Strom von Berufspendlern vorbeigeht. Werben Sie mit auffälligen Banner-Stellenanzeigen im Großformat für alle offenen Stellen.
Sie besitzen ein eigenes Firmengebäude an einer vielbefahrenen Ausfallstraße?
Auch hier kann eine große Werbeplane an einer Gebäudewand hohe Aufmerksamkeit erzielen, sicher bei den Personen, die auf dem Beifahrersitz sitzen, oder wenn der Fahrer an einer roten Ampel steht und die Wartezeit nutzt, um den Blick schweifen zu lassen.
Nachfolgend ein weiteres Gestaltungsbeispiel für das Bauunternehmen. Layout und Anmutung der Zaunplanen für die offenen Stellen lehnen sich natürlich an die ebenfalls vorhandenen Stellenanzeigenlayouts für die Tagespresse an.
In Summe ergeben diese Gestaltungen perfekte Werbemittel für eine überzeugende Arbeitgeber-Markenbildung (engl. Employer Branding).
Druckformat Bannerplane „Jobs Jobs Jobs“: 3400 mm x 1730 mm
Druckfarben: cymk – vierfarbig
Druckformat Bannerplane „Wir suchen Maurer Azubi*nen“: 3400 mm x 1730 mm
Druckfarben: cymk – vierfarbig
Ab € 427 inklusive meiner 100%igen Zufriedenheitsgarantie.
Groß oder klein. Klein oder groß. Egal – es gefällt, was gerade passt. So wie auf einer Feier zur fröhlichen Zusammenkunft.
Sicher sind Ihnen hier und dort schon Stellenanzeigen-Postings auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder TikTok aufgefallen. Und dies obwohl Sie Personalverantwortlicher sind oder Geschäftsführer eines Bauunternehmens.
Und genau dies macht die Wirkung der Social-Media-Kanäle für das HR-Marketing so stark. Die Konzerne wie Meta (Facebook) oder auch Alphabet (Google Display Ads) wissen genau, wo sich arbeitssuchende Personen aufhalten. Dies Tag und Nacht. Zu jeder Uhrzeit.
Also, falls Sie noch nicht darüber nachgedacht haben, eine HR-Kampagne für Ihre Vakanzen zu schalten, dann gibt es keinen Grund, warum das so bleiben muss.
Die Zukunft ist jetzt! Durch künstliche Intelligenz und durch die genaue Kenntnis der User (Sie und ich und alle anderen) wissen diese Konzerne sehr genau was uns bewegt, erfreut oder gerade belastet.
Das mag einem ab und an nicht gefallen, persönlich sehe ich es eher als Vorteil an, dass ich dort, wo auch ich mich zeitweilig, kurzweilig aufhalte, z. B. keine Werbung für den neuesten Zuckerbomben-Drink auftaucht oder Werbung für Mode. Beides ist nicht mein Ding.
Aber Ihr kleines Banner-Ding mit der aktuellen Vakanz wird genau dem Personenkreis angezeigt, der weitgehend Interesse daran haben könnte. Interesse vom Berufsbild her, Interesse weil er sich gerade bei der Freundin via Chat über den Chef ausgeheult hat oder Interesse, weil der Sohn gerade arbeitslos geworden ist.
Schaffen Sie Interesse für Ihre Vakanzen mit interessanten Bannern auf Twitter, Facebook oder LinkedIn.
Bauingenieur sieht Stellenanzeige auf Social-Media Kanal (z.B. Facebook, Instagram, LinkedIn u.a.)
Jobbanner für Social-Media HR-Kampagne: „Jobs. Jobs. Jobs.“
Jobbanner für Social-Media Azubi-Kampagne: „Wir suchen Maurer Azubi*nen“
Abschließend eine weitere Werbemöglichkeit im Personalmarketing, wie Sie potenzielle Mitarbeiter und Auszubildende auf Ihre offenen Ausbildungs- oder Arbeitsplätze aufmerksam machen können.
Haben Sie schon einmal über Fahrzeugfolierungen oder Magnetaufkleber auf Ihren Baufahrzeugen nachgedacht? Lassen Sie mich Ihnen erläutern, warum dies eine äußerst effektive und ansprechende Methode sein kann, um für Ihre offenen Vakanzen, Nebenjobs und Ausbildungsplätze zu werben.
Stellen Sie sich vor, Ihre Baufahrzeuge rollen als fahrende Werbetafeln durch die Stadt und präsentieren auf ansprechende Weise Ihre vakanten Positionen. Attraktive Fahrzeugfolierungen und Magnetaufkleber sind eine äußerst flexible und kostengünstige Lösung, um Arbeitssuchende oder Personen, die Freunde auf Arbeitssuche haben, visuell anzusprechen.
Mit den Werbeflächen auf Ihrer Fahrzeugflotte können Sie zudem zeitnah reagieren und bleiben flexibel. Fahrzeugfolierungen und Magnetschilder können bei Bedarf oder Änderung der Personalsituation schnell ausgetauscht werden. So können Sie immer aktuelle Informationen und Angebote präsentieren und müssen nicht wie bei einer Zeitungsanzeige täglich für die Veröffentlichung bezahlen.
Darüber hinaus erreichen Sie mit dieser Methode eine breite Zielgruppe – von Passanten über andere Verkehrsteilnehmer bis hin zu potenziellen Bewerbern, die vielleicht gerade auf Jobsuche sind und Ihre Botschaft direkt ins Herz trifft. Also, warum nicht die Kraft und Reichweite der Mobilität nutzen, gerade im regionalen Raum Ihrer Unternehmenstätigkeiten, um Ihr Unternehmen und Ihre offenen Stellen ins Rampenlicht des öffentlichen Raumes zu rücken?
Gönnen Sie Ihrem Unternehmen diese aufmerksamkeitsstarke Idee und machen Sie Ihre Baufahrzeuge zu echten Hinguckern. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um sich von der Konkurrenz abzuheben und auf kreative Weise für Ihre offenen Stellen und Ausbildungsplätze zu werben. Denn wer kann schon der verführerischen Anziehungskraft eines gut platzierten, attraktiv gestalteten Magnetaufklebers oder einer professionellen Fahrzeugfolierung widerstehen?
Machen Sie es wie die Schmetterlinge, die durch ihre farbenfrohes Erscheinungsbild immer gesehen und beachtet werden, natürlich weil diese beliebte Insektenart immer in Bewegung ist – genau wie Ihr Fuhrpark.
Verwandeln Sie Ihre Baufahrzeuge in unwiderstehliche Blickfänge für potenzielle Bewerber.
Bei der Gestaltung und der Umsetzung stehe ich Ihnen jederzeit mit meiner Kreativität und meinem Know-how engagiert zur Seite.
Schauen Sie sich die nachfolgenden Beispiele einer Fahrzeugfolierung für die Bewerbung von Ausbildungsplätzen an.
Nutzen Sie diese Chance, um Ihr Unternehmen als modernen Arbeitgeber zu präsentieren und sich von der Konkurrenz abzuheben. Vor allem, wenn Sie einen größeren Unternehmensfuhrpark besitzen.
KFZ-Werbeflächen durch Folienbeklebung: aufmerksamkeitsstarke Wirkung für Ihre Ausbildungsplätze
KFZ-Werbeflächen für Stellenangebote.
Ergreifen Sie die Initiative und lassen Sie sich für Ihr Unternehmen Premium-Stellenanzeigen „mit Wumms“ gestalten.
Denn nur eine Stellenanzeige, die ein Eyecatcher ist, wird häufiger beachtet. Als Grafikdesigner bin ich seit 1996 auf die Gestaltung von Werbeanzeigen und Stellenanzeigen spezialisiert.
Gerne übernehme ich auch in Ihrem Auftrag die Gestaltung hochwertiger und Aufmerksamkeit schaffender Stellenanzeigen. Für Print und Web, in Bild, Grafik und Text.
Für einen Gedankenaustausch und Projektanfragen nehme ich mir Zeit und stehe gern telefonisch zur Verfügung. Lassen Sie uns sprechen, gerade wenn es spezielle Fragen gibt. Dafür bin ich nur so weit entfernt wie das nächste Telefon.
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Der freiberufliche Grafikdesigner gestaltet Stellenanzeigen für Unternehmen, die erkannt haben, dass nur eine professionelle und ansprechende Anzeige qualifizierte Bewerber auf ihr Unternehmen aufmerksam macht.
Die Gestaltung der Stellenanzeigen erfolgt stets maßgeschneidert, mit großer Hingabe, persönlichem Engagement, jahrzehntelanger Erfahrung und intensiver Kreativität.
In Summe – mit Herz und Verstand – für Stellenanzeigen mit Wumms.
