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ÜBER DEN AUTOR
Joachim Ciliox
Als freiberuflicher Grafik-Designer habe ich mich bereits frühzeitig auf die Gestaltung von attraktiven und responsestarken Anzeigen und Stellenanzeigen spezialisiert.
Meine Neukunden haben mich mit ihren ersten Aufträgen als professionellen und seriösen Kreativschaffenden kennengelernt.
Viele dieser Kunden beauftragten mich über die nachfolgenden Jahre mit der Gestaltung ihrer Firmenlogos, Flyer, Prospekte, Kataloge, Websites, Verpackungsdesigns, Infografiken, Fahrzeugbeschriftungen, Plakat- und Außenwerbung.
Als Grafikdesigner und StellenanzeigenSpezialist möchte ich Ihnen meine bewährten Methoden vorstellen, um gute Auszubildende für Ihr Unternehmen zu finden.
Die Suche nach Jugendlichen die eine Ausbildung antreten möchten kann durchaus eine Herausforderung sein, aber mit den richtigen HR-Marketingstrategien klappt es. Die Einstellungserfolge meiner Kunden belegen das.
Nachfolgend zeige ich Ihnen gerne auf, wie Sie GenZ und GenA für Ihre Firma begeistern können.
Die letzten Jahre waren bereits von wachsendem Wettbewerb um Auszubildende geprägt. Im Jahr 2020 gab es erstmals mehr Studierende als Auszubildende (PDF | Quelle: BIBB.de).
Verschiedene Faktoren tragen dazu bei, insbesondere die zunehmende Akademisierung des Bildungssystems, die seit Jahrzehnten voranschreitet. Immer mehr Schüler, teilweise von den Eltern motiviert, streben höhere Bildungsabschlüsse wie die Fachhochschulreife (Fachabitur) oder die Hochschulreife (Abitur) an. Dadurch wird eine berufliche Ausbildungen oft in den Hintergrund gedrängt.
Vor diesem Hintergrund der zunehmenden Akademisierung ist es wichtiger denn je, die Vorteile einer dualen Ausbildung klar herauszustellen – besonders in Kombination mit einem anschließenden Studium an einer Fachhochschule. Die jahrelange Praxiserfahrung ist durch nichts zu ersetzen und bereitet Ihre zukünftigen Fachkräfte optimal auf die Anforderungen der modernen Arbeitswelt vor. Sie wissen, dass praxisnahe Expertise entscheidend für den Erfolg ist.
Ein weiterer Grund für weniger Bewerber: Junge Menschen wollen mehr von ihren Arbeitgebern. Ein gutes, wertschätzendes Arbeitsklima, Weiterbildung und Freizeit sind ihnen wichtig. Zeigen Sie diese Vorteile in Ihrer Werbung für Auszubildende. „Denken Sie groß. In jedem Menschen steckt ein Visionär ...“ (Zitat: Deichkind).
Mein wichtigster Rat zuerst: Denken Sie sehr kreativ. Etablierte Strategien aus früheren Jahren funktionieren oft nicht mehr. Es gibt da draußen so viel mehr an innovativen Möglichkeiten Ausbildungsplätze zu bewerben, als die bekannten ausgetretenen Wege.
Stellen Sie sich vor, es gäbe keine Ausbildungsmessen, kein TicTok, keine Zeitungen. Was würden Sie tun?
Einige Ideen:
Holen Sie kreative Menschen mit an Bord um innovative Idee zu sammeln.
Recherchieren Sie im Web dazu im Web nach Ideenfindern oder Ideenfabriken.
Schreiben Sie einen Ideenwettbewerb aus.
Zuerst sollten Sie ein gutes Profil für Ihre Ausbildungsstellen erstellen. Konzentrieren Sie sich auf die wirklich wichtigen Fähigkeiten. Fordern Sie nicht zu viel – das schreckt Bewerber ab.
Schreiben Sie Ihre Stellenausschreibung für Azubis so, wie junge Leute sprechen! Benutzen Sie einen lockeren Ton, aber bleiben Sie seriös. Zeigen Sie, was an Ihrer Firma toll für junge Menschen ist.
Erklären Sie auch, wie es nach der Ausbildung weitergehen kann. Viele Jugendliche machen sich Sorgen um ihre Zukunft. Zeigen Sie, welche Möglichkeiten es in Ihrer Firma nach der Ausbildung gibt. Das kann bei der Entscheidung helfen.
Noch ein wichtiger Wichtigtipp! So wichtig, ich kann Ihnen gar nicht vermitteln, wie wichtig (das ist Ernst gemeint!):
Es geht nie um „Corporate Speech“, sondern immer um eine Kommunikation von Mensch zu Mensch – egal ob alt oder jung.
Unternehmen werden von Menschen geführt, und nur durch menschliche Ansprache entstehen Erfolge. Jede Botschaft sollte das Herz des Empfängers berühren. Unternehmenssprache hilft hier nicht weiter – gefragt sind sympathische Emotionen. Das funktioniert nicht nur in Liebesbriefen, sondern ebenso in Ihren Ausschreibungen für offene Ausbildungsplätze.
Wo suchen Jugendliche heute nach Ausbildungsplätzen? Natürlich auf dem Smartphone. Also konzentrieren Sie sich mit den Anzeigenschaltungen rund um Ihre Ausbildungsplatzangebote auf die soziale Medien! TikTok, Instagram, Snapchat, Switch und YouTube sind die Infoquelle Nr. 1 bei Schulabgängern.
Machen Sie außerdem Ihre Webseite fit für die Azubi-Suche via Smartphone. Erstellen Sie eine attraktive Seite speziell für Ausbildungsinteressierte. Nutzen Sie ergänzend lokale Online-Netzwerke z. B. die lokalen Gruppen (Veranstaltungen in der Stadt) auf Facebook aus Ihrer Region und Ausbildungsmessen.
Arbeiten Sie auch mit Schulen zusammen. Bieten Sie Praktika oder Schnuppertage an. So können Schüler Ihre Firma und die Ausbildungsberufe selbst erleben. Diese Erfahrungen sind oft der Grund, warum sich jemand später bewirbt.
Und denken Sie an die Details. Ihr Werbestand auf einer Ausbildungsmesse, unabhängig ob in der Schule oder in der regionalen Messehalle, ist nicht sehr ansprechend für 15-18 jährige, wenn dort nur Personen über 30 Jahre zu sehen sind. Denken Sie an die Hemmschwelle. Bringen Sie Ihre Auszubildende mit auf den Messestand.
Nutzen Sie unterstützend die visuelle Ansprache (Emotionen) über ein großes TV-Display. Lassen Sie darauf eine Diashow oder mehrere kleine Spots im TikTok-Stil laufen!
Achten Sie nicht nur auf Schulnoten! Gute Noten sind schön, aber sie sagen nicht alles über einen Bewerber aus. Schauen Sie auch auf Soft Skills wie Teamfähigkeit, Motivation und Lernbereitschaft.
Mein Tipp: Lassen Sie die Bewerber kreativ sein! Bitten Sie um ein kurzes Video oder eine digitale Präsentation. So sehen Sie viel besser, wer die Person wirklich ist und was sie kann.
Im Vorstellungsgespräch können Sie Bewerber von Ihrer Firma überzeugen. Machen Sie das Gespräch und das Umfeld locker und entspannt - das hilft gegen Nervosität vieler Bewerber.
Sie könnten vorab den Bewerber*innen sogar einen konkreten Ablaufplan übersenden, damit sie Ihr „Kennenlern“-Program im Vorfeld erfahren. So wird ihm die Nervosität genommen und im Idealfall sogar Begeisterung geweckt. Begeisterung für den Ausbildungsplatz den Sie bieten und für das Kennenlern-Event.
Führen Sie die Bewerber herum, stellen Sie ihnen mögliche Kollegen vor und zeigen Sie, wie ein normaler Arbeitstag aussieht. So können sich die Bewerber vorstellen, wie es wäre, bei Ihnen zu arbeiten.
Stellen Sie Fragen, die Ihr Interesse an der Person verdeutlichen. Präsentieren Sie Ihr Unternehmen von seiner besten Seite. Fertigen Sie im Nachhinein Notizen an, um die Inhalte des Gesprächs festzuhalten. Es hinterlässt einen positiven Eindruck, wenn Sie bei einem späteren Kontakt auf Details des ersten Gesprächs Bezug nehmen können. So zeigen Sie Ihre Verbundenheit!
Einige Beispielfragen in den Gesprächen, die sie verwenden können:
Lassen Sie die Bewerber auch Fragen stellen. So sehen Sie, wie gut sie sich vorbereitet haben und was sie wirklich interessiert.
Super, Sie haben Ihre Wunschkandidaten gefunden! Aber die Arbeit ist noch nicht vorbei. Jetzt müssen Sie die ausgewählten Azubis bis zum Ausbildungsbeginn bei der Stange halten.
Die Erfahrung zeigt: Regelmäßiger Kontakt ist sehr wichtig.
Einige Ideen, wie Sie Ihre zukünftigen Azubis begeistern können:
Zeigen Sie den Jugendlichen, dass Sie sich auf sie freuen und sie als wichtige Teammitglieder sehen. So starten sie motiviert in ihre Ausbildung.
Denken Sie auch an die Eltern der Azubis. Sie haben oft einen großen Einfluss auf die Entscheidung. Laden Sie die Eltern zu einem Infoabend ein, bei dem Sie die Firma und die Ausbildung vorstellen. So schaffen Sie Vertrauen und gewinnen wichtige Unterstützer für Ihre Nachwuchskräfte.
Als Grafikdesigner und HR-Marketing-Spezialist weiß ich: Gefühle bleiben hängen! Veröffentlichen Sie Azubi-Kampagnen, die die Herzen Ihrer Zielgruppe berühren.
Erzählen Sie echte Geschichten von aktuellen Auszubildenden oder erfolgreichen Absolventen. Zeigen Sie, welche Chancen eine Ausbildung in Ihrer Firma bietet.
Ein Beispiel aus meiner Arbeit: Für einen regionalen Handwerksbetrieb haben wir eine Social-Media-Kampagne mit dem Motto „Mach was. Aus Dir! Mit uns" entwickelt. Das Ergebnis war toll!
Nutzen Sie die Kraft von Geschichten. Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Firma, ihrer Werte und Ziele. Junge Menschen wollen sich mit ihrem Arbeitgeber identifizieren können. Zeigen Sie, wie eine Ausbildung bei Ihnen nicht nur berufliche Fähigkeiten vermittelt, sondern auch bei der persönlichen Entwicklung hilft.
Entwurfsstudie Gestaltungslayout Azubi-Kampagne. © StellenanzeigenanzeigenSpezialist.de
Denken Sie daran: Die Azubis von heute sind Ihre Fachkräfte von morgen. Es lohnt sich, in ihre Auswahl und Förderung zu investieren!
Bedenken Sie auch, dass die Ausbildung selbst sehr wichtig für den langfristigen Erfolg ist. Machen Sie ein gutes Ausbildungsprogramm, das Theorie und Praxis interessant verbindet. Fördern Sie die Stärken Ihrer Azubis und geben Sie regelmäßig Feedback und Hilfe. So bekommen Sie treue Mitarbeiter, die Ihre Firma langfristig stärken.
Möchten Sie Ihre Azubi-Suche verbessern? Als erfahrener HR-Marketing-Spezialist helfe ich Ihnen gerne mit passenden Lösungen.
Kontaktieren Sie mich für eine persönliche Beratung – ich freue mich auch Ihr Unternehmen unterstützen zu können.
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Der freiberufliche Grafikdesigner gestaltet Stellenanzeigen für Unternehmen, die erkannt haben, dass nur eine professionelle und ansprechende Anzeige qualifizierte Bewerber auf ihr Unternehmen aufmerksam macht.
Die Gestaltung der Stellenanzeigen erfolgt stets maßgeschneidert, mit großer Hingabe, persönlichem Engagement, jahrzehntelanger Erfahrung und intensiver Kreativität.
In Summe – mit Herz und Verstand – für Stellenanzeigen mit Wumms.
* „Die mit Werbung oder „*“ markierten Buttons/Bilder/Links besitzen Affiliatelinks, über den ich eine Provision erhalten kann, ohne dass sich der Preis des empfohlenen Produktes für Sie ändert.“ *
